Статистическое определение объема выборки зачастую объективно, тем не менее и тут присутствуют этические нормы. Объем выборки, как видно из формулы, зависит от стандартного отклонения, которое невозможно точно определить, не имея всех данных. При расчете объема выборки используется предположительное значение стандартного отклонения, основанное на вторичных данных, суждении маркетолога или результатах малого экспериментального исследования. Увеличив стандартное отклонение, возможно увеличить объем выборки и в результиате вознаграждение, которое получит фирма за исследование. Использовав формулу объема выборки, мы получим, что при увеличении стандартного отклонения, например на 20%, объем выборки увеличится на 44 %.
